{"id":11576,"date":"2020-03-30T12:31:56","date_gmt":"2020-03-30T10:31:56","guid":{"rendered":"https:\/\/winheller.com\/blog\/?p=11576"},"modified":"2023-12-18T12:28:12","modified_gmt":"2023-12-18T10:28:12","slug":"coronavirus-provisionen-sponsoring-vermarktungsagenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/winheller.com\/blog\/coronavirus-provisionen-sponsoring-vermarktungsagenturen\/","title":{"rendered":"Coronavirus: K\u00f6nnen Provisionen f\u00fcr Sponsoring-Vermarktungsagenturen jetzt zur\u00fcckgefordert werden?"},"content":{"rendered":"<h3><a href=\"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sponsoring-provision-corona.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-11580\" src=\"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sponsoring-provision-corona.jpg\" alt=\"Coronavirus: K\u00f6nnen Provisionen f\u00fcr Sponsoring-Vermarktungsagenturen jetzt zur\u00fcckgefordert werden?\" width=\"400\" height=\"267\" srcset=\"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sponsoring-provision-corona.jpg 400w, https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/sponsoring-provision-corona-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a>Vermarktungsagenturen und Agenten besorgen Sponsoringgelder<\/h3>\n<p>Neben dem unmittelbaren Leistungsverh\u00e4ltnis zwischen dem Gesponsorten (h\u00e4ufig: Sportvereine, Museen, Theater, sonstige gemeinn\u00fctzige K\u00f6rperschaften) und dem Sponsor ist insbesondere im Bereich des professionellen Sports, aber auch sonst bei professionellen Vermarktungsaktivit\u00e4ten, h\u00e4ufig noch ein Dritter involviert:<\/p>\n<ul>\n<li>bei Berufssportlern der sogenannte Agent (\u201eplayer&#8217;s agent\u201c),<\/li>\n<li>bei Institutionen und Verb\u00e4nden Vermarktungsagenturen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nur wenige Sportler, Clubs oder sonstige gemeinn\u00fctzige Institutionen haben das notwendige Know-how und\/oder entsprechende Netzwerke, um selbst vergleichbar erfolgreich Sponsorengelder akquirieren zu k\u00f6nnen. Ausnahmen best\u00e4tigen die Regel, wenn in der <a href=\"https:\/\/www.winheller.com\/gemeinnuetzigkeitsrecht.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>gemeinn\u00fctzigen Organisation<\/strong><\/a> selbst Sponsoringprofis am Werk sind.<\/p>\n<h3>Provisionen sind \u00fcblich<\/h3>\n<p>Spezialisierte Agenturen oder Personen <strong>vermitteln Sponsoringengagements gegen Entgelt<\/strong>. Die vertraglichen Gestaltungen sind so vielf\u00e4ltig wie der Markt selbst. Allen vertraglichen Beziehungen gleich ist allerdings, dass die Agentur vom eingeworbenen Sponsoringvolumen einen Anteil erh\u00e4lt.<\/p>\n<p>Die im Markt \u00fcblichen Betr\u00e4ge belaufen sich meist auf 5 bis 30 Prozent des vermittelten Sponsoringvolumens. Auch in F\u00e4llen, in denen das <a href=\"https:\/\/www.winheller.com\/gemeinnuetzigkeitsrecht\/spendenrecht-sponsoring.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Sponsoring<\/strong><\/a> (teils) in Form von Sachleistungen erbracht wird (beispielsweise bei Einzelsportlern die Ausstattung), kann eine Verg\u00fctungspflicht vereinbart sein.<\/p>\n<h3>Vermarktungsagenturen und Agenten sind Makler<\/h3>\n<p>Im juristischen Kern handelt es sich bei der T\u00e4tigkeit einer Vermarktungsagentur oder eines Agenten um eine Maklert\u00e4tigkeit, die in einem Agenturvertrag festgehalten wird. Der sogenannte Maklerlohn, also die Provision, ist f\u00e4llig, sobald der Sponsoringvertrag geschlossen ist. Kundenfreundlicher sind selbstverst\u00e4ndlich Regelungen, wonach die Provision nicht in einem Betrag zu Beginn, sondern anteilig jeweils zum Zeitpunkt der gezahlten Sponsoringentgelte anf\u00e4llt.<\/p>\n<h3>Wer zahlt die Provision?<\/h3>\n<p>H\u00e4ufig ist der Auftraggeber, also der <strong>Sportclub oder der Sportler oder die gemeinn\u00fctzige Einrichtung<\/strong>, zur Zahlung der Verg\u00fctung an die Vermarktungsagentur verpflichtet. Selten sind Vereinbarungen, wonach die Verg\u00fctung vom Sponsor unmittelbar geschuldet ist.<\/p>\n<p>Davon zu unterscheiden ist die Variante, dass der Sponsor seine Zahlungen \u00fcber den Makler leistet und dieser dann nach Abzug seiner Provision das Sponsoringentgelt weiterleitet. Diese Situationen sind allerdings sowohl berufs- als auch bankaufsichtsrechtlich problematisch und bed\u00fcrfen in jedem Einzelfall einer genaueren Vorabpr\u00fcfung.<\/p>\n<h2>Kann der Gesponsorte wegen der Coronakrise die Provision zur\u00fcckfordern?<\/h2>\n<p>Kann dem Sponsor aufgrund der mit der Coronapandemie verbundenen <strong>Auftritts- und Veranstaltungsverbote<\/strong> keine volle werbliche Gegenleistung durch den Gesponsorten erbracht werden und reduziert der Sponsor daraufhin seine Zahlungen oder stellt sie gar ein, stellt sich die Frage, wie mit den bereits vereinnahmten Provisionen der Makler\/Agenturen umzugehen ist. K\u00f6nnen sie zur\u00fcckgefordert werden oder darf die Vermarktungsagentur die einmal erhaltene Provision behalten?<\/p>\n<p>Je nach vertraglicher Gestaltung kann ein anteiliger R\u00fcckgew\u00e4hranspruch bestehen, was <strong>im Einzelfall anhand der konkreten Vereinbarungen zu \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong> ist. Insbesondere in den h\u00e4ufigen F\u00e4llen, in denen auch eine \u201eBetreuungspauschale\u201c Bestandteil des Agenturvertrages ist, wird aufgrund fehlender tats\u00e4chlicher Betreuungsm\u00f6glichkeit eine zumindest anteilige K\u00fcrzung m\u00f6glich sein. Dabei zu ber\u00fccksichtigen ist stets, ob und wenn ja, in welchem Umfang beide Seiten an einer weiteren und langfristigen Zusammenarbeit interessiert sind.<\/p>\n<p>Gerne beraten wir Sie, wenn sich die aktuelle Krise auf Ihr Sponsoringverh\u00e4ltnis negativ auswirkt. Sie erreichen uns per <a href=\"mailto:info@winheller.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>E-Mail<\/strong><\/a> oder Telefon (<strong>069 76 75 77 80<\/strong>).<\/p>\n<p>Weiterlesen:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/winheller.com\/blog\/corona-soforthilfen-schutzfonds-fuer-npos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Corona-Soforthilfen und Corona-Schutzfonds \u2013 auch f\u00fcr NPOs?<\/strong><\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/winheller.com\/blog\/tag\/coronavirus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Alle rechtlichen Updates zur Coronakrise<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vermarktungsagenturen und Agenten besorgen Sponsoringgelder Neben dem unmittelbaren Leistungsverh\u00e4ltnis zwischen dem Gesponsorten (h\u00e4ufig: Sportvereine, Museen, Theater, sonstige gemeinn\u00fctzige K\u00f6rperschaften) und dem Sponsor ist insbesondere im Bereich des professionellen Sports, aber auch sonst bei professionellen Vermarktungsaktivit\u00e4ten, h\u00e4ufig noch ein Dritter involviert: bei [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":9918,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[3408],"class_list":["post-11576","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sponsoring","tag-coronavirus"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11576"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11576\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19466,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11576\/revisions\/19466"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9918"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/winheller.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}